im Internet per Mausklick zum nächsten Schnäppchen. Aus Verbrauchersicht bequem, einfach und schnell – als Unternehmer aber den­ken Sie an das Markenimage und die Preisstabilität – beides kann darunter leiden. Hier helfen der eigene Inter­netshop und eine Vertriebs­struktur, die passende Antworten findet. Denn es gilt, den Verkauf der eigenen Produkte über Internetplatt­formen oder Internethandelshäuser zu regulieren oder gar zu verbieten. Lesen Sie zu selektiven Vertriebssystemen auf Seite 06.

Auch eine datenschutzgerechte Unternehmensorganisa­tion wird durch den Internethandel in besonderer Weise gefordert. So hat der Europäische Gerichtshof die Anfor­derungen an den Datenschutz weiter verschärft und den Beurteilungsmaßstab für das, was zulässig ist, geändert. Da ist es nur ein schwacher Trost, dass hiervon alle Unternehmen in Europa in gleicher Weise betroffen sind. Lesen Sie mehr auf Seite 03.

 Ihr

Dr. Arndt Riechers

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